THIẾT KẾ BAO BÌ – LÀM THẾ NÀO ĐỂ SẢN PHẨM ĐƯỢC ĐẶT TRONG GIỎ HÀNG CỦA KHÁCH VÀ THEO HỌ VỀ NHÀ?

I. LỢI ÍCH CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU

Cùng điểm qua một số  ý kiến của những chuyên gia trong ngành về tầm quan trọng của bao bì sản phẩm:

Simms & Trott, 2010: Bao bì sản phẩm đóng vai trò lớn, là một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến sự thành công của sản phẩm, đặc biệt là ngành hàng FMCG vì màu sắc của bao bì sản phẩm tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của khách hàng Stoll, Baecke, & Kenning, 2008: bao bì sản phẩm là chiến lược định hướng thị trường hiệu quả nhất và mà hầu hết các công ty có thể đáp ứng (adopt). Silayoi and Speece, 2007: Bao bì sản phẩm có vai trò và chức năng chính trong việc thúc đẩy các hoạt động marketing.

Vì thế, mục đích của việc chú trọng đầu tư vào thiết kế bao bì là để:

Truyền tải đặc tính, tính cách bên trong, niềm tin của thương hiệu ra bên ngoài. Tạo ra một gương mặt ấn tượng, giọng nói dễ nhận biết, dễ ghi nhớ và tạo thiện cảm cho thương hiệu trong mắt khách hàng. Gắn kết người tiêu dùng với thương hiệu, khách hàng sẽ nhận biết được sản phẩm nhanh chóng. Tạo động lực, kích thích và thúc đẩy mua hàng.

II. CÁCH MÀ THIẾT KẾ BAO BÌ SẢN PHẨM ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG?

	Bao bì dễ nhận biết Khách hàng mong đợi bao bì sẽ giúp họ dễ dàng nhận biết thương hiệu và sản phẩm của nó. Ngoài ra, hầu hết thông tin quan trọng liên quan đến sản phẩm cần được làm nổi bật trên chính bao bì, chẳng hạn như các thành phần trong thực phẩm hoặc kích cỡ quần áo.  Cảm xúc khách hàng thường được liên kết với biểu tượng. Các biểu tượng trên bao bì sẽ được nhận dạng ngay lập tức, nhắc nhở người tiêu dùng về chất lượng và trải nghiệm cá nhân gắn liền với sản phẩm.
	Các tính năng bảo vệ và lưu trữ Mọi người cũng tìm kiếm các tính năng bảo vệ và lưu trữ cho một số sản phẩm và nếu bao bì sản phẩm của bạn đáp ứng yêu cầu này thì họ sẽ có xu hướng mua sản phẩm nhiều hơn. Đối với những sản phẩm như vậy, người tiêu dùng sẽ kiểm tra xem bao bì có dễ sử dụng, nhỏ gọn và bền hay không.  Nếu chất lượng của bao bì tốt thì rất có thể người tiêu dùng sẽ quay lại mua cùng một sản phẩm. Ngoài ra, khi sử dụng bao bì cao cấp, nó sẽ nâng cao khả năng ghi nhớ của sản phẩm cũng như thương hiệu của bạn.
	Bao bì bền vững Với sự gia tăng nhận thức về tính bền vững, mọi người ngày nay thể hiện sự quan tâm nhiều hơn đến bao bì bền vững có thể được tái sử dụng hoặc tái chế. Nghiên cứu cho thấy 90% người tiêu dùng tái sử dụng các hộp và bao bì sản phẩm nếu chất lượng tốt. Tương tự, xu hướng đối với bao bì tối giản cũng đang tăng lên vì nó sử dụng ít vật liệu hơn.  90% bao bì sản phẩm được tái sử dụng - tái chế (reused), tương đương với lợi ích quảng cáo miễn phí mà thương hiệu có được. Bên cạnh đó, góp phần vào việc thúc đẩy mua hàng vì để sử dụng bao bì của sản phẩm.
	Sự thuận tiện Theo nghiên cứu của MWV - Công ty bao bì toàn cầu MeadWestvaco Corporation, nếu tại điểm bán màu sắc và hình dáng ảnh hưởng mạnh tới quyết định lựa chọn của khách hàng thì yếu tố tiện ích, hữu dụng của sản phẩm sẽ quyết định sự hài lòng của khách hàng sau đó. Một số tính năng mà người tiêu dùng yêu cầu ở bao bì: tính chắc chắn, không dễ bị rách, hỏng (ý kiến của 74% người được khảo sát); khả năng bảo vệ tốt sản phẩm bên trong (72%); dễ sử dụng, bảo quản (64%). Thiết thực và dễ sử dụng là một tiêu chí quan trọng trong thiết kế bao bì. Một sản phẩm được thiết kế và đóng gói hiệu quả sẽ giúp người tiêu dùng nhanh chóng tìm ra thương hiệu, các sản phẩm cụ thể, các biến thể họ muốn, làm cho việc đưa ra quyết định mua sản phẩm nhanh hơn, dễ dàng hơn.
	Tính thẩm mỹ Thiết kế bao bì sản phẩm đẹp mắt, thông minh cung cấp cho mọi người ấn tượng đầu tiên về thương hiệu của bạn, thúc đẩy cảm giác đặc biệt về thương hiệu khi người tiêu dùng cầm trên tay một sản phẩm với vẻ ngoài mới lạ, độc đáo; dẫn đến việc họ sẽ dành nhiều thời gian hơn khi nhìn vào bao bì hấp dẫn và đưa ra quyết định mua hàng. Ngoài ra, khi trên kệ chứa một số sản phẩm tương tự, bao bì đẹp có thể giúp bạn nổi bật hơn những sản phẩm còn lại. Với các sản phẩm sẽ được sử dụng trong một khoảng thời gian dài, nếu bao bì trông đẹp thì có nhiều khả năng mọi người sẽ sẵn sàng chi nhiều hơn để mua những sản phẩm như vậy. Điều này sẽ giúp bù đắp giá của sản phẩm và bao bì của nó.
	Hiệu ứng lan toả 74% người tiêu dùng từ 18-25 tuổi đăng hình ảnh sản phẩm thông bài post trên các trang mạng xã hội của họ. Với một thế hệ tiêu dùng được sinh ra trong thời đại số như hiện nay, việc chia sẻ bao bì sản phẩm trên các phương tiện truyền thông xã hội là điều hết sức bình thường nếu như họ nhận thấy chúng thú vị. Mỗi mẫu thiết kế bao bì sáng tạo còn là phương tiện giúp mọi người chia sẻ với nhau nhiều hơn. Người tiêu dùng ngày càng thông minh, họ biết rõ thứ họ cần. Họ không muốn xem một quảng cáo quá ồn ào với nhiều khuyến mãi, nhưng họ có xu hướng đánh giá cao các khuyến nghị thương hiệu từ bạn bè.

Bên cạnh đó, chất liệu thân thiện với môi trường, sức khỏe, đầy đủ thông tin, tiết kiệm diện tích cũng là những yếu tố ngày càng được nhiều người tiêu dùng chú trọng.
 

III. YẾU TỐ NÀO ẢNH HƯỞNG ĐẾN THIẾT KẾ BAO BÌ ĐẸP?

	Kích thước Để thiết kế một bao bì đẹp trên bất kỳ kích thước nào, bạn cần quan tâm đến bố cục, trọng tâm nội dung bạn muốn khách hàng tập trung vào. Phân bổ nội dung hợp lý giúp sản phẩm của bạn trong chuyên nghiệp, chỉn chu và dễ gây thiện cảm cho khách hàng.
	Màu sắc 62-90% khách hàng đánh giá sản phẩm dựa trên màu sắc của thiết kế bao bì sản phẩm (Singh, 2006). Màu sắc có thể làm cho sản phẩm của thương hiệu khác biệt về mặt hình ảnh với các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, các designer phải có khả năng thiết lập tông màu phù hợp và truyền tải được thông điệp về sản phẩm. Ví dụ: nếu đó là bao bì ngũ cốc dành cho trẻ em thì nó phải có màu sắc tươi sáng để làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn. Do đó, bằng cách chọn màu sắc phù hợp, bạn có thể làm cho thiết kế bao bì sản phẩm của mình hấp dẫn hơn và thu hút sự chú ý của những người mua hàng tiềm năng của bạn.
	Ngân sách Ngân sách quảng cáo cho sản phẩm ít: Nên thiết kế làm nổi bật tính năng, đầu tư chụp hình sản phẩm chi tiết để hấp dẫn khách hàng. Ngân sách quảng cáo cho sản phẩm lớn: Nên thiết kế theo hướng mới lạ, độc đáo và khác biệt, điều này khiến khách hàng rễ ràng ghi nhớ và tạo ấn tượng mạnh tới khách hàng.
	Công nghệ và chất liệu in Có rất nhiều công nghệ in ấn bao bì hiện nay. Và mỗi phương pháp có ưu điểm và hạn chế nhất định. Ví dụ như: Thiết kế bao bì chất liệu giấy (In offset): Thiết kế sẽ khá thoải mái tự do và ít giới hạn. Nhưng khi in offset trên chất liệu metalize bạn phải thiết kế giống như cho in trục, ống đồng. Thiết kế bao bì chất liệu nilon (In ống đồng): Bạn phải tính toán nhiều hơn vì bị giới hạn về số lượng trục màu. Thiết kế bao bì in chất liệu lon, hộp sữa: Bạn bị giới hạn nhiều hơn nữa do bị giới hạn về trục màu + tram lớn và buộc phải thay đổi phương thức thiết kế để đạt hiệu quả tốt nhất.
	Số loại, dòng sản phẩm mùi vị Số lượng sản phẩm sẽ quyết định việc chọn công nghệ in và định hướng thiết kế bao bì sản phẩm. Giữa việc thiết kế 1 và 2, 3 thậm chí là nhiều dòng sản phẩm hơn thì bạn phải tính toán thật kỹ cách phát triển bao bì như thế nào để đồng bộ và nhất quán.
	Vùng  miền Mỗi địa phương sẽ có văn hoá khác nhau, thiết kế cho thị trường nước ngoài sẽ khác với nội địa, thiết kế cho thị trường Châu  u sẽ khác với Châu Á,... Tuỳ vào khu vực bạn muốn nhắm đến mà lựa chọn phong cách thiết kế bao bì cho phù hợp và dễ lấy lòng người dân địa phương.
	Vận chuyển Khi thiết kế phải tính đến việc sản phẩm sẽ được vận chuyển như thế nào, phương tiện gì, quảng đường bao xa, hay địa hình như thế nào để chọn giải pháp in phù hợp, tránh trường hợp sản phẩm bị móp méo khi đặt lên quầy kệ hay khi trao đến tay người tiêu dùng.  Bao bì đóng gói chắc chắn sẽ đảm bảo sản phẩm không bị hư hỏng trong quá trình vận chuyển mà còn tiết kiệm các chi phí hữu hình. Với một bao bì sản phẩm chất lượng, sẽ giảm 5% chi phí thiệt hại trong quá trình vận chuyển ở các nước phát triển và giảm lên đến 30% tại các nước đang phát triển.

IV. QUY TRÌNH 4 BƯỚC SỞ HỮU MỘT THIẾT KẾ BAO BÌ ĐẸP

V. MỘT SỐ LƯU Ý KHI THIẾT KẾ BAO BÌ SẢN PHẨM

Có vô vàn cách khác nhau để bao bì tham gia tích cực vào quá trình truyền thông thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên cần lưu ý một số điểm sau đây khi thiết kế mẫu mã bao bì sản phẩm nhé:  Thiết kế khác biệt, sáng tạo nhưng phải truyền tải được những giá trị cốt lõi trong định vị thương hiệu và nhận diện thương hiệu của sản phẩm hoặc doanh nghiệp nhé. Ví dụ: Bạn dùng bao bì giấy để khẳng định mục tiêu bảo vệ môi trường, hướng tới sống xanh. Bạn chọn chất liệu cao cấp để sản xuất bao bì để thể hiện đẳng cấp của sản phẩm và của người sở hữu chúng. Bên cạnh đó tính thực tế trong sản xuất phải được tính đến. Nếu chi phí sản xuất lớn hơn trong khi biên lợi nhuận không lớn thì có thể gây khó khăn lại cho doanh nghiệp.

VI. TẠI SAO NÊN LỰA CHỌN MỘT DỊCH VỤ THIẾT KẾ BAO BÌ CHUYÊN NGHIỆP?

Đội ngũ thực thi thiết kế bao bì chuyên nghiệp của MondiaL luôn muốn khách hàng cảm thấy rằng những gì họ nhận được từ sản phẩm là một thứ gì đó thật sự đặc biệt. 

VII. KẾT

Cùng điểm qua một số ý kiến của những chuyên gia trong ngành về tầm quan trọng của bao bì sản phẩm:

Vì thế, mục đích của việc chú trọng đầu tư vào thiết kế bao bì là để:

Bao bì dễ nhận biết

Khách hàng mong đợi bao bì sẽ giúp họ dễ dàng nhận biết thương hiệu và sản phẩm của nó. Ngoài ra, hầu hết thông tin quan trọng liên quan đến sản phẩm cần được làm nổi bật trên chính bao bì, chẳng hạn như các thành phần trong thực phẩm hoặc kích cỡ quần áo.

Cảm xúc khách hàng thường được liên kết với biểu tượng. Các biểu tượng trên bao bì sẽ được nhận dạng ngay lập tức, nhắc nhở người tiêu dùng về chất lượng và trải nghiệm cá nhân gắn liền với sản phẩm

Các tính năng bảo vệ và lưu trữ

Mọi người cũng tìm kiếm các tính năng bảo vệ và lưu trữ cho một số sản phẩm và nếu bao bì sản phẩm của bạn đáp ứng yêu cầu này thì họ sẽ có xu hướng mua sản phẩm nhiều hơn. Đối với những sản phẩm như vậy, người tiêu dùng sẽ kiểm tra xem bao bì có dễ sử dụng, nhỏ gọn và bền hay không.

Nếu chất lượng của bao bì tốt thì rất có thể người tiêu dùng sẽ quay lại mua cùng một sản phẩm. Ngoài ra, khi sử dụng bao bì cao cấp, nó sẽ nâng cao khả năng ghi nhớ của sản phẩm cũng như thương hiệu của bạn

Bao bì bền vững

Với sự gia tăng nhận thức về tính bền vững, mọi người ngày nay thể hiện sự quan tâm nhiều hơn đến bao bì bền vững có thể được tái sử dụng hoặc tái chế. Nghiên cứu cho thấy 90% người tiêu dùng tái sử dụng các hộp và bao bì sản phẩm nếu chất lượng tốt. Tương tự, xu hướng đối với bao bì tối giản cũng đang tăng lên vì nó sử dụng ít vật liệu hơn.

90% bao bì sản phẩm được tái sử dụng - tái chế (reused), tương đương với lợi ích quảng cáo miễn phí mà thương hiệu có được. Bên cạnh đó, góp phần vào việc thúc đẩy mua hàng vì để sử dụng bao bì của sản phẩm

Sự thuận tiện

Theo nghiên cứu của MWV - Công ty bao bì toàn cầu MeadWestvaco Corporation, nếu tại điểm bán màu sắc và hình dáng ảnh hưởng mạnh tới quyết định lựa chọn của khách hàng thì yếu tố tiện ích, hữu dụng của sản phẩm sẽ quyết định sự hài lòng của khách hàng sau đó. Một số tính năng mà người tiêu dùng yêu cầu ở bao bì: tính chắc chắn, không dễ bị rách, hỏng (ý kiến của 74% người được khảo sát); khả năng bảo vệ tốt sản phẩm bên trong (72%); dễ sử dụng, bảo quản (64%).

Thiết thực và dễ sử dụng là một tiêu chí quan trọng trong thiết kế bao bì. Một sản phẩm được thiết kế và đóng gói hiệu quả sẽ giúp người tiêu dùng nhanh chóng tìm ra thương hiệu, các sản phẩm cụ thể, các biến thể họ muốn, làm cho việc đưa ra quyết định mua sản phẩm nhanh hơn, dễ dàng hơn

Tính thẩm mỹ

Thiết kế bao bì sản phẩm đẹp mắt, thông minh cung cấp cho mọi người ấn tượng đầu tiên về thương hiệu của bạn, thúc đẩy cảm giác đặc biệt về thương hiệu khi người tiêu dùng cầm trên tay một sản phẩm với vẻ ngoài mới lạ, độc đáo; dẫn đến việc họ sẽ dành nhiều thời gian hơn khi nhìn vào bao bì hấp dẫn và đưa ra quyết định mua hàng. Ngoài ra, khi trên kệ chứa một số sản phẩm tương tự, bao bì đẹp có thể giúp bạn nổi bật hơn những sản phẩm còn lại.

Với các sản phẩm sẽ được sử dụng trong một khoảng thời gian dài, nếu bao bì trông đẹp thì có nhiều khả năng mọi người sẽ sẵn sàng chi nhiều hơn để mua những sản phẩm như vậy. Điều này sẽ giúp bù đắp giá của sản phẩm và bao bì của nó

Hiệu ứng lan toả

74% người tiêu dùng từ 18-25 tuổi đăng hình ảnh sản phẩm thông bài post trên các trang mạng xã hội của họ. Với một thế hệ tiêu dùng được sinh ra trong thời đại số như hiện nay, việc chia sẻ bao bì sản phẩm trên các phương tiện truyền thông xã hội là điều hết sức bình thường nếu như họ nhận thấy chúng thú vị.

Mỗi mẫu thiết kế bao bì sáng tạo còn là phương tiện giúp mọi người chia sẻ với nhau nhiều hơn. Người tiêu dùng ngày càng thông minh, họ biết rõ thứ họ cần. Họ không muốn xem một quảng cáo quá ồn ào với nhiều khuyến mãi, nhưng họ có xu hướng đánh giá cao các khuyến nghị thương hiệu từ bạn bè

Kích thước

Để thiết kế một bao bì đẹp trên bất kỳ kích thước nào, bạn cần quan tâm đến bố cục, trọng tâm nội dung bạn muốn khách hàng tập trung vào. Phân bổ nội dung hợp lý giúp sản phẩm của bạn trong chuyên nghiệp, chỉn chu và dễ gây thiện cảm cho khách hàng.

Màu sắc

• 62-90% khách hàng đánh giá sản phẩm dựa trên màu sắc của thiết kế bao bì sản phẩm (Singh, 2006). Màu sắc có thể làm cho sản phẩm của thương hiệu khác biệt về mặt hình ảnh với các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, các designer phải có khả năng thiết lập tông màu phù hợp và truyền tải được thông điệp về sản phẩm. Ví dụ: nếu đó là bao bì ngũ cốc dành cho trẻ em thì nó phải có màu sắc tươi sáng để làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn.
• Do đó, bằng cách chọn màu sắc phù hợp, bạn có thể làm cho thiết kế bao bì sản phẩm của mình hấp dẫn hơn và thu hút sự chú ý của những người mua hàng tiềm năng của bạn.

Ngân sách

• Ngân sách quảng cáo cho sản phẩm ít: Nên thiết kế làm nổi bật tính năng, đầu tư chụp hình sản phẩm chi tiết để hấp dẫn khách hàng.
• Ngân sách quảng cáo cho sản phẩm lớn: Nên thiết kế theo hướng mới lạ, độc đáo và khác biệt, điều này khiến khách hàng rễ ràng ghi nhớ và tạo ấn tượng mạnh tới khách hàng.

Công nghệ và chất liệu in

Có rất nhiều công nghệ in ấn bao bì hiện nay. Và mỗi phương pháp có ưu điểm và hạn chế nhất định. Ví dụ như:

• Thiết kế bao bì chất liệu giấy (In offset): Thiết kế sẽ khá thoải mái tự do và ít giới hạn. Nhưng khi in offset trên chất liệu metalize bạn phải thiết kế giống như cho in trục, ống đồng.
• Thiết kế bao bì chất liệu nilon (In ống đồng): Bạn phải tính toán nhiều hơn vì bị giới hạn về số lượng trục màu.
• Thiết kế bao bì in chất liệu lon, hộp sữa: Bạn bị giới hạn nhiều hơn nữa do bị giới hạn về trục màu + tram lớn và buộc phải thay đổi phương thức thiết kế để đạt hiệu quả tốt nhất.

Số loại, dòng sản phẩm mùi vị

Số lượng sản phẩm sẽ quyết định việc chọn công nghệ in và định hướng thiết kế bao bì sản phẩm. Giữa việc thiết kế 1 và 2, 3 thậm chí là nhiều dòng sản phẩm hơn thì bạn phải tính toán thật kỹ cách phát triển bao bì như thế nào để đồng bộ và nhất quán.

Vùng miền

Mỗi địa phương sẽ có văn hoá khác nhau, thiết kế cho thị trường nước ngoài sẽ khác với nội địa, thiết kế cho thị trường Châu u sẽ khác với Châu Á,... Tuỳ vào khu vực bạn muốn nhắm đến mà lựa chọn phong cách thiết kế bao bì cho phù hợp và dễ lấy lòng người dân địa phương.

Vận chuyển

Khi thiết kế phải tính đến việc sản phẩm sẽ được vận chuyển như thế nào, phương tiện gì, quảng đường bao xa, hay địa hình như thế nào để chọn giải pháp in phù hợp, tránh trường hợp sản phẩm bị móp méo khi đặt lên quầy kệ hay khi trao đến tay người tiêu dùng.

Bao bì đóng gói chắc chắn sẽ đảm bảo sản phẩm không bị hư hỏng trong quá trình vận chuyển mà còn tiết kiệm các chi phí hữu hình. Với một bao bì sản phẩm chất lượng, sẽ giảm 5% chi phí thiệt hại trong quá trình vận chuyển ở các nước phát triển và giảm lên đến 30% tại các nước đang phát triển.

Xây dựng tiêu chí rõ ràng về tính năng, công dụng với sản phẩm và yêu cầu về sự khác biệt, phong cách.

Ví dụ:

• Thiết kế bao bì phải bảo quản được sản phẩm, không chịu tác động từ môi trường bên ngoài, thuận lợi cho quá trình vận chuyển, tạo cảm giác thân thiện khi cầm nắm trên tay.
• Thiết kế phải tạo được cảm giác trẻ trung => Nếu đối tượng khách hàng mục tiêu là giới trẻ.
• Mang yếu tố thiên nhiên hoặc sử dụng các chất liệu tái sử dụng => Phù hợp với cam kết về môi trường của doanh nghiệp.

Làm việc cùng các đối tác có kinh nghiệm trong thiết kế sản phẩm công nghiệp và thiết kế bao bì thương hiệu.

Có bản mô tả rõ ràng về đối tượng mục tiêu, mức giá, đối thủ cạnh tranh, chức năng sản phẩm, các giá trị cảm tính và lý tính của thương hiệu, điểm khác biệt cốt lõi và phong cách mong muốn để truyền tải được các giá trị thương hiệu.

Ghi nhận các phương án thiết kế, test thử về tính năng công dụng và các tác động về cảm nhận thương hiệu.

Bao bì dễ nhận biết

Khách hàng mong đợi bao bì sẽ giúp họ dễ dàng nhận biết thương hiệu và sản phẩm của nó. Ngoài ra, hầu hết thông tin quan trọng liên quan đến sản phẩm cần được làm nổi bật trên chính bao bì, chẳng hạn như các thành phần trong thực phẩm hoặc kích cỡ quần áo.

Cảm xúc khách hàng thường được liên kết với biểu tượng. Các biểu tượng trên bao bì sẽ được nhận dạng ngay lập tức, nhắc nhở người tiêu dùng về chất lượng và trải nghiệm cá nhân gắn liền với sản phẩm

Các tính năng bảo vệ và lưu trữ

Mọi người cũng tìm kiếm các tính năng bảo vệ và lưu trữ cho một số sản phẩm và nếu bao bì sản phẩm của bạn đáp ứng yêu cầu này thì họ sẽ có xu hướng mua sản phẩm nhiều hơn. Đối với những sản phẩm như vậy, người tiêu dùng sẽ kiểm tra xem bao bì có dễ sử dụng, nhỏ gọn và bền hay không.

Nếu chất lượng của bao bì tốt thì rất có thể người tiêu dùng sẽ quay lại mua cùng một sản phẩm. Ngoài ra, khi sử dụng bao bì cao cấp, nó sẽ nâng cao khả năng ghi nhớ của sản phẩm cũng như thương hiệu của bạn

Bao bì bền vững

Với sự gia tăng nhận thức về tính bền vững, mọi người ngày nay thể hiện sự quan tâm nhiều hơn đến bao bì bền vững có thể được tái sử dụng hoặc tái chế. Nghiên cứu cho thấy 90% người tiêu dùng tái sử dụng các hộp và bao bì sản phẩm nếu chất lượng tốt. Tương tự, xu hướng đối với bao bì tối giản cũng đang tăng lên vì nó sử dụng ít vật liệu hơn.

90% bao bì sản phẩm được tái sử dụng - tái chế (reused), tương đương với lợi ích quảng cáo miễn phí mà thương hiệu có được. Bên cạnh đó, góp phần vào việc thúc đẩy mua hàng vì để sử dụng bao bì của sản phẩm

Sự thuận tiện

Theo nghiên cứu của MWV - Công ty bao bì toàn cầu MeadWestvaco Corporation, nếu tại điểm bán màu sắc và hình dáng ảnh hưởng mạnh tới quyết định lựa chọn của khách hàng thì yếu tố tiện ích, hữu dụng của sản phẩm sẽ quyết định sự hài lòng của khách hàng sau đó. Một số tính năng mà người tiêu dùng yêu cầu ở bao bì: tính chắc chắn, không dễ bị rách, hỏng (ý kiến của 74% người được khảo sát); khả năng bảo vệ tốt sản phẩm bên trong (72%); dễ sử dụng, bảo quản (64%).

Thiết thực và dễ sử dụng là một tiêu chí quan trọng trong thiết kế bao bì. Một sản phẩm được thiết kế và đóng gói hiệu quả sẽ giúp người tiêu dùng nhanh chóng tìm ra thương hiệu, các sản phẩm cụ thể, các biến thể họ muốn, làm cho việc đưa ra quyết định mua sản phẩm nhanh hơn, dễ dàng hơn

Tính thẩm mỹ

Thiết kế bao bì sản phẩm đẹp mắt, thông minh cung cấp cho mọi người ấn tượng đầu tiên về thương hiệu của bạn, thúc đẩy cảm giác đặc biệt về thương hiệu khi người tiêu dùng cầm trên tay một sản phẩm với vẻ ngoài mới lạ, độc đáo; dẫn đến việc họ sẽ dành nhiều thời gian hơn khi nhìn vào bao bì hấp dẫn và đưa ra quyết định mua hàng. Ngoài ra, khi trên kệ chứa một số sản phẩm tương tự, bao bì đẹp có thể giúp bạn nổi bật hơn những sản phẩm còn lại.

Với các sản phẩm sẽ được sử dụng trong một khoảng thời gian dài, nếu bao bì trông đẹp thì có nhiều khả năng mọi người sẽ sẵn sàng chi nhiều hơn để mua những sản phẩm như vậy. Điều này sẽ giúp bù đắp giá của sản phẩm và bao bì của nó

Hiệu ứng lan toả

74% người tiêu dùng từ 18-25 tuổi đăng hình ảnh sản phẩm thông bài post trên các trang mạng xã hội của họ. Với một thế hệ tiêu dùng được sinh ra trong thời đại số như hiện nay, việc chia sẻ bao bì sản phẩm trên các phương tiện truyền thông xã hội là điều hết sức bình thường nếu như họ nhận thấy chúng thú vị.

Mỗi mẫu thiết kế bao bì sáng tạo còn là phương tiện giúp mọi người chia sẻ với nhau nhiều hơn. Người tiêu dùng ngày càng thông minh, họ biết rõ thứ họ cần. Họ không muốn xem một quảng cáo quá ồn ào với nhiều khuyến mãi, nhưng họ có xu hướng đánh giá cao các khuyến nghị thương hiệu từ bạn bè

Kích thước

Để thiết kế một bao bì đẹp trên bất kỳ kích thước nào, bạn cần quan tâm đến bố cục, trọng tâm nội dung bạn muốn khách hàng tập trung vào. Phân bổ nội dung hợp lý giúp sản phẩm của bạn trong chuyên nghiệp, chỉn chu và dễ gây thiện cảm cho khách hàng.

Màu sắc

• 62-90% khách hàng đánh giá sản phẩm dựa trên màu sắc của thiết kế bao bì sản phẩm (Singh, 2006). Màu sắc có thể làm cho sản phẩm của thương hiệu khác biệt về mặt hình ảnh với các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, các designer phải có khả năng thiết lập tông màu phù hợp và truyền tải được thông điệp về sản phẩm. Ví dụ: nếu đó là bao bì ngũ cốc dành cho trẻ em thì nó phải có màu sắc tươi sáng để làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn.
• Do đó, bằng cách chọn màu sắc phù hợp, bạn có thể làm cho thiết kế bao bì sản phẩm của mình hấp dẫn hơn và thu hút sự chú ý của những người mua hàng tiềm năng của bạn.

Ngân sách

• Ngân sách quảng cáo cho sản phẩm ít: Nên thiết kế làm nổi bật tính năng, đầu tư chụp hình sản phẩm chi tiết để hấp dẫn khách hàng.
• Ngân sách quảng cáo cho sản phẩm lớn: Nên thiết kế theo hướng mới lạ, độc đáo và khác biệt, điều này khiến khách hàng rễ ràng ghi nhớ và tạo ấn tượng mạnh tới khách hàng.

Công nghệ và chất liệu in

Có rất nhiều công nghệ in ấn bao bì hiện nay. Và mỗi phương pháp có ưu điểm và hạn chế nhất định. Ví dụ như:

• Thiết kế bao bì chất liệu giấy (In offset): Thiết kế sẽ khá thoải mái tự do và ít giới hạn. Nhưng khi in offset trên chất liệu metalize bạn phải thiết kế giống như cho in trục, ống đồng.
• Thiết kế bao bì chất liệu nilon (In ống đồng): Bạn phải tính toán nhiều hơn vì bị giới hạn về số lượng trục màu.
• Thiết kế bao bì in chất liệu lon, hộp sữa: Bạn bị giới hạn nhiều hơn nữa do bị giới hạn về trục màu + tram lớn và buộc phải thay đổi phương thức thiết kế để đạt hiệu quả tốt nhất.

Số loại, dòng sản phẩm mùi vị

Số lượng sản phẩm sẽ quyết định việc chọn công nghệ in và định hướng thiết kế bao bì sản phẩm. Giữa việc thiết kế 1 và 2, 3 thậm chí là nhiều dòng sản phẩm hơn thì bạn phải tính toán thật kỹ cách phát triển bao bì như thế nào để đồng bộ và nhất quán.

Vùng miền

Mỗi địa phương sẽ có văn hoá khác nhau, thiết kế cho thị trường nước ngoài sẽ khác với nội địa, thiết kế cho thị trường Châu u sẽ khác với Châu Á,... Tuỳ vào khu vực bạn muốn nhắm đến mà lựa chọn phong cách thiết kế bao bì cho phù hợp và dễ lấy lòng người dân địa phương.

Vận chuyển

Khi thiết kế phải tính đến việc sản phẩm sẽ được vận chuyển như thế nào, phương tiện gì, quảng đường bao xa, hay địa hình như thế nào để chọn giải pháp in phù hợp, tránh trường hợp sản phẩm bị móp méo khi đặt lên quầy kệ hay khi trao đến tay người tiêu dùng.

Bao bì đóng gói chắc chắn sẽ đảm bảo sản phẩm không bị hư hỏng trong quá trình vận chuyển mà còn tiết kiệm các chi phí hữu hình. Với một bao bì sản phẩm chất lượng, sẽ giảm 5% chi phí thiệt hại trong quá trình vận chuyển ở các nước phát triển và giảm lên đến 30% tại các nước đang phát triển.

Xây dựng tiêu chí rõ ràng về tính năng, công dụng với sản phẩm và yêu cầu về sự khác biệt, phong cách.

Ví dụ:

• Thiết kế bao bì phải bảo quản được sản phẩm, không chịu tác động từ môi trường bên ngoài, thuận lợi cho quá trình vận chuyển, tạo cảm giác thân thiện khi cầm nắm trên tay.
• Thiết kế phải tạo được cảm giác trẻ trung => Nếu đối tượng khách hàng mục tiêu là giới trẻ.
• Mang yếu tố thiên nhiên hoặc sử dụng các chất liệu tái sử dụng => Phù hợp với cam kết về môi trường của doanh nghiệp.

Làm việc cùng các đối tác có kinh nghiệm trong thiết kế sản phẩm công nghiệp và thiết kế bao bì thương hiệu.

Có bản mô tả rõ ràng về đối tượng mục tiêu, mức giá, đối thủ cạnh tranh, chức năng sản phẩm, các giá trị cảm tính và lý tính của thương hiệu, điểm khác biệt cốt lõi và phong cách mong muốn để truyền tải được các giá trị thương hiệu.

Ghi nhận các phương án thiết kế, test thử về tính năng công dụng và các tác động về cảm nhận thương hiệu.